Produtos da moda circular Moda circular para todos

Em meados de 2017, lançamos a primeira camiseta com certificação Cradle to CradleTM nível Gold do mundo, seguida de lançamentos no Brasil e no México. As camisetas são feitas de algodão 100% orgânico com materiais e produtos químicos seguros, e produzidas de maneira social e ambientalmente responsável. Inclusive a costura é feita de algodão orgânico certificado na origem e as tinturas são 100% atóxicas.

Durante o verão de 2018, introduzimos o jeans com certificação Cradle to CradleTM nível Gold na Europa, seguido pelo Brasil, tornando-nos a primeira varejista a oferecer calças jeans certificadas neste nível. O desenvolvimento do jeans com certificação Cradle to CradleTM foi ainda mais complicado do que o das camisetas, devido à complexidade dos processos envolvidos, bem como ao número de componentes presentes nos jeans. Trabalhando em estreita colaboração com os fornecedores, conseguimos garantir que todos os componentes e ingredientes utilizados em nossos novos jeans certificados sejam seguros para os seres humanos e o meio ambiente.

Tanto para as camisetas quanto para as calças jeans, estamos trabalhando com fabricantes que compartilham nossa visão de uma economia circular e trabalharam ao nosso lado para tornar os produtos uma realidade. Estamos lançando continuamente mais produtos com certificação Cradle to CradleTM para coleções de moda Masculina, Feminina e Infantil. Além disso, continuamos trabalhando para identificar mais produtores para participar da jornada da certificação Cradle to CradleTM nas regiões em que operamos.

Leia mais sobre o nosso trabalho com fornecimento sustentável

A certificação Cradle to CradleTM é a única norma holística de terceiros capaz de certificar produtos circulares. Ela certifica todos os aspectos da fabricação dos produtos, desde a fonte das matérias-primas, os produtos químicos, a água ou energia utilizada na fabricação, como o desenvolvimento do produto possibilita a reutilização de materiais, até as condições sociais na cadeia de valor.

Leia mais sobre a Norma de Certificação Cradle to CradleTM

A norma é organizada em torno de cinco critérios, cada um dos quais é avaliado em um nível particular:

  1. Integridade do material
  2. Reutilização do material
  3. Energia renovável
  4. Administração do consumo de água
  5. Justiça social

Na C&A, um produto com certificação nível Gold vai além do requisito mínimo da norma, já que o nível Platinum é alcançado para alguns critérios. Como resultado, nossos produtos com certificação Cradle to CradleTM nível Gold são fabricados com:

  • Materiais e químicos seguros e 100% otimizados (principalmente biológicos)
  • 100% energia renovável
  • 100% de água reciclada (ou descarga de água potável)
  • 100% justiça social

Nosso objetivo é que todos os produtos com certificação Cradle to CradleTM da C&A tenham o mais alto nível de certificação e sejam o mais confiável possível, para que o nível Gold represente um produto otimizado em termos de circularidade.

Nosso desempenho em 2018

Expandimos opções de produtos com a certificação Cradle to Cradle

Até o momento, trouxemos ao mercado quase 4 milhões de peças de vestuário com certificação Cradle to CradleTM. Isso inclui camisetas, calças jeans e outros itens, e ressalta a importância da moda sustentável para nossos clientes. Após nosso lançamento inicial de camisetas certificadas em 2017, trabalhamos com fornecedores para adquirir outros elementos e acabamentos sustentáveis que permitam aos designers diversificar nossos estilos, cores e cortes, oferecendo aos clientes ainda mais opções em itens Certificados.

O primeiro jeans com certificação Cradle to Cradle TM nível Gold

Com base no sucesso de nossas camisetas com certificação Cradle to CradleTM, em 2018 lançamos uma coleção de jeans com certificação Cradle to Cradle TM nível Gold. Ao fazê-lo, a C&A se tornou a primeira varejista do mundo a oferecer peças jeans para coleções Masculinas e Femininas feitas completamente de materiais sustentáveis - da fibra a botões e barra - que podem ser recicladas no final do uso. Na Europa, as calças jeans foram oferecidas a um preço acessível de € 29, como parte do compromisso de empresa familiar em tornar a sustentabilidade o novo normal. O jeans também foi disponibilizado em todas as lojas da C&A no México e no Brasil em 44 lojas físicas e on-line, onde as calças jeans da coleção Feminina custam R$ 109 (aproximadamente € 25) e da Masculina, R$ 119,99 (aproximadamente € 27).

A criação do primeiro jeans com certificação Cradle to Cradle TM nível Gold não foi isenta de desafios, como:

  • Selecionar os fornecedores certos
  • Complexidade organizacional
  • Complexidade de avaliação
  • Disponibilidade limitada dos componentes avaliados
  • Disponibilidade limitada de produtos químicos avaliados
  • Atender aos Principais Indicadores de Desempenho (KPIs) comerciais

É importante notar que o nosso objetivo é oferecer produtos de moda circular a preços acessíveis. A produção de jeans com certificação Gold requer o uso de uma linha de costura de algodão específica, o que tem um impacto significativo no custo de produção e, consequentemente, no preço de venda. Por isso, decidimos produzir um volume menor de jeans certificado de nível Gold que vendemos on-line e um volume maior de jeans com certificação Bronze para manter o nível de preços ao qual nossos clientes estão acostumados.

A diferença entre o jeans certificado de nível Gold o de nível Bronze da C&A é bastante pequena. O jeans certificado de nível Bronze foi certificado como Ouro em quatro das cinco áreas de certificação. O uso de uma linha de costura de poliéster, no entanto, reduz a classificação geral para Bronze.

Continuaremos buscando soluções para escalar a produção de jeans com certificação Gold a um custo razoável de produção e aproveitaremos a oportunidade de nosso jeans com certificação nível Gold para explicar melhor os benefícios da certificação para nossos clientes.

Compartilhando nossas aprendizagens com o setor

Registramos nossa jornada e as lições aprendidas quando superamos esses desafios e agora estamos compartilhando esses aprendizados publicamente para que outras marcas possam determinar como mudar suas próprias práticas e tornar a moda ambiental e socialmente responsável a norma. A Fashion for Good desenvolveu três recursos, aproveitando a experiência que adquirimos ao desenvolver os primeiros produtos com certificação Cradle to Cradle™ nível Gold:

  • Guia Prático da Certificação Cradle to Cradle™, baseado em nossa experiência na criação de camisetas certificadas.
  • Almanaque de Materiais Avaliados da Certificação Cradle to Cradle™, que especifica materiais e ingredientes que foram avaliados para a certificação Cradle to Cradle™ com relação à integridade do material disponível para uso na indústria da moda.
  • Guia para o Jeans com Certificação Cradle to Cradle™, que inclui as lições aprendidas pela C&A e pela Fashion for Good quando desenvolvemos a primeira calça jeans com certificação nível Gold.

Esses recursos disponíveis gratuitamente compreendem o primeiro kit de ferramentas abrangente do mundo para o desenvolvimento de vestuário com certificação Cradle to CradleTM para fabricantes de roupas e marcas de moda. Eles cobrem todos os elementos do Programa de Produtos Cradle to Cradle, de produtos químicos à justiça social, bem como um plano de ação e uma lista completa de materiais. Juntos, eles podem permitir que marcas de moda, varejistas e fabricantes iniciem o desenvolvimento de produtos verdadeiramente circulares. Desde que foram disponibilizados, esses recursos contribuíram para a dinâmica do nosso setor.

Leia aqui sobre como criar produtos com certificação Cradle to Cradle

Estamos entusiasmados pela cobertura global que nosso jeans com certificação Cradle to CradleTM recebeu na mídia e de outros stakeholders, indicando forte interesse nos itens com a certificação Cradle to CradleTM. Esse novo jeans, juntamente com os recursos para uso por outros, são um marco para a moda e outro passo adiante em nossa liderança para causar uma mudança real na indústria, do agricultor até o cliente.

Para saber mais sobre a nossa roupa com certificação Cradle to CradleTM, assista este vídeo.

Estudo de caso: Conscientização Sobre a Moda Circular no Brasil

Construir uma indústria da moda verdadeiramente circular requer o envolvimento dos clientes e do público em geral. No Brasil, a C&A criou uma série de eventos - C&A Fashion Futures - voltados para a conexão com a Geração Z (também conhecida como TrueGen) em temas de sustentabilidade, como transparência e economia circular. Os eventos foram além da C&A para criar conversas de interesse coletivo sobre moda e um futuro mais sustentável.

No segundo evento C&A Fashion Futures, focado em moda circular, a C&A compartilhou sua visão circular e iniciativas de moda circular, incluindo camisetas e calças jeans com certificação Cradle to CradleTM, e promoveu discussões sobre como avançar rumo a uma economia circular. Uma conhecida influenciadora ambiental e especialistas em preparação para o futuro estavam entre os palestrantes e um minidocumentário especial conscientizou sobre a moda circular. Até o momento, mais de 6 milhões de pessoas foram alcançadas no Brasil através dos eventos C&A Fashion Futures e artigos e menções nas redes sociais relacionados a eles.

Outros esforços para convidar os clientes a contribuir para nossa jornada da moda circular incluíram comunicações na loja sobre os benefícios das camisetas e calças jeans com certificação Cradle to Cradle TM. Usando a nossa plataforma guarda-chuva #VistaAMudança, lançamos várias comunicações nas lojas, distribuímos camisetas #VistaAMudança a todos os funcionários e os incentivamos a postar fotos nas mídias sociais vestindo as camisetas. Também fornecemos treinamento aos funcionários e gerentes para que eles pudessem falar com propriedade aos clientes sobre os tópicos e nos reunimos com os clientes de nosso programa de relacionamento conhecido, como C&A &VC, para discutir os produtos com certificação Cradle to CradleTM e seus recursos.

Leia mais sobre as formas como nos comunicamos com nossos clientes sobre sustentabilidade.

 

Reconhecimento externo ao nosso trabalho Cradle to Cradle

Pelo lançamento desses produtos, a C&A foi reconhecida por várias organizações:

  • A C&A recebeu o prestigiado prêmio Sustainable Innovation of the Year na premiação Ethical Corporation Responsible Business Awards de 2017 em Londres.
  • Além disso, a C&A foi escolhida como finalista por The Circulars de 2018 no The Accenture Strategy Award, na categoria Multinacional com Economia Circular.
  • A C&A Brasil foi reconhecida pelo Prêmio Eco 2018 para os produtos com certificação Cradle to Cradle™, bem como pelo nosso programa de coleta de roupas usadas (Movimento ReCiclo) + lixo eletrônico nas lojas físicas.
  • Nossos produtos com certificação Cradle to CradleTM receberam o prêmio PR News CSR Award de 2019 – Design/Redesign de Produto pelas camisetas e jeans com a certificação Cradle to Cradle™.
  • Nosso jeans com certificação Cradle to CradleTM foi selecionado pela Federal Government’s Partnership for Sustainable Textiles do Governo Federal da Alemanha, o Textilbündnis, como uma das iniciativas mais inovadoras de 2018.
  • Também continuamos compartilhando nossa experiência e aprendizados obtidos com o desenvolvimento e lançamento dos produtos com certificação Cradle to CradleTM com a indústria mais ampla, em eventos e através da cobertura de imprensa e estudos de caso. Por exemplo, um estudo de caso sobre nossos produtos com certificação Cradle to CradleTM foi selecionado para fazer parte de uma edição especial da publicação P22ON, uma das principais revistas sobre sustentabilidade no Brasil.

Parceria para acelerar a mudança para a moda circular

Fashion for Good

A Fashion for Good é uma iniciativa global que visa transformar a indústria da moda do modelo linear 'extrair-produzir-descartar' para uma abordagem circular, que é restaurativa e regenerativa por design. A Fashion for Good reúne produtores de vestuário, fornecedores, varejistas, organizações sem fins lucrativos, inovadores e financiadores. A iniciativa oferece ações práticas na forma de apoio, financiamento e planos de ação, e promove uma colaboração setorial.

Após o seu início pela C&A Foundation, a C&A foi uma das primeiras parceiras corporativas da Fashion for Good, juntando-se à Sustainable Apparel Coalition (SAC), Ellen MacArthur Foundation e IDH, a iniciativa de comércio sustentável. Desde então, a adidas, Bestseller, Galeries Lafayette, Kering, Otto Group, PVH Corp, Stella McCartney, Target e Zalando aderiram à Fashion for Good.

Em 2018, a iniciativa concentrou-se em apoiar os inovadores através do seu programa da Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good e o programa Scaling. No futuro, o Good Fashion Fund catalisará o acesso ao financiamento sempre que necessário para direcionar a indústria para métodos de produção mais sustentáveis.

Desde seu primeiro hub em Amsterdã, a Fashion for Good abriga um espaço de co-working da Comunidade de Roupas Circulares, criando ferramentas de código aberto, como os guias Guia da Moda do Bem (Good Fashion Guide) e Certificação Cradle to Cradle TM, e recebe visitantes para participar de um movimento coletivo para tornar a moda uma força para o bem. Em outubro de 2018, a Fashion for Good abriu as portas do Experiência, um museu voltado para o consumidor, focado em mudar os corações e mentes dos visitantes e equipá-los com ações práticas para exercer um impacto positivo na indústria.

Em 2018, colaboramos com a Fashion for Good e outros em um projeto-piloto de rastreabilidade que continua em 2019. O inovador Projeto-piloto de Rastreabilidade de Algodão Orgânico utiliza uma nova tecnologia para rastrear o algodão orgânico nos tecidos através da cadeia de valor, para ajudar a garantir que ele não seja misturado com algodão cultivado convencionalmente em nenhum estágio.

Outras colaborações para a moda circular

Em 2018, nos juntamos à Make Fashion Circular da Ellen MacArthur Foundation, que visa acelerar a transição para a moda circular, impulsionando a colaboração entre os líderes da indústria e outros stakeholders importantes. Sua ambição é garantir que as roupas sejam feitas com materiais seguros e renováveis, que novos modelos de negócios aumentem seu uso e que as roupas antigas sejam transformadas em novas. Estamos contribuindo para a iniciativa Make Fashion Circular através de grupos de trabalho onde compartilhamos nosso conhecimento e as lições aprendidas implementando nossa estratégia de circularidade, e onde também temos oportunidades de ouvir outras pessoas para formar nossa própria estratégia no futuro.

Além disso, a C&A participa do programa CE100 da Ellen MacArthur Foundation, uma plataforma global que reúne empresas de vários setores, inovadores e regiões para acelerar a transição para uma economia circular.

Chamada para ação na rede de fornecimento

Por meio do processo de criação da primeira camiseta - e depois do jeans - com a certificação Cradle to Cradlenível Gold, reconhecemos que, para aumentar a implementação desse método holístico na cadeia de valor de vestuário, precisávamos que os fabricantes adotassem os conceitos básicos de uma economia circular. Assim, a Fashion for Good criou uma ferramenta de auto avaliação para fornecedores utilizarem em sua trajetória de criação de produtos com a certificação Cradle to Cradle. Quando utilizada em conjunto com outros recursos disponíveis da Fashion for Good, essa ferramenta pode mudar a forma como as matérias-primas são cultivadas, produzidas e obtidas, e como a roupa é feita - em benefício da sociedade e do meio ambiente.

Saiba mais sobre a Auto avaliação Cradle to Cradle da Fashion for Good

 

Expansão de materiais e componentes específicos na moda circular

Sabemos que há um longo caminho até que a moda circular se torne a norma. Como sempre, o primeiro passo em nossa trajetória foi testar nossos próprios carros-chefes em toda a nossa rede.

Ao longo do caminho, identificamos várias barreiras para peças com certificação Cradle to Cradle™ e estamos trabalhando para superá-las colaborando com a Fashion for Good e outras parceiras. Hoje, nos animamos com o constante crescimento de materiais e componentes disponíveis para uso no desenvolvimento da moda circular.

Há dois anos, começamos a ajudar o setor de vestuário a evoluir no sentido de tornar a moda circular a norma, trabalhando com parceiros para desenvolver cerca de 200 corantes, tintas e produtos químicos processados avaliados ou com a certificação Cradle to CradleTM; fibras tais como modal, liocel ou elastano; e aviamentos e enfeites, como botões, zíperes e rebites. Com esses componentes agora prontos para uso comercial, em 2018, desenvolvemos nossos produtos com certificação Cradle to CradleTM, desde simples camisetas até:

  • Estampas e enfeites que permitem aos designers mais liberdade em projetar a moda que nossos clientes desejam.
  • Calças jeans com certificação Cradle to CradleTM nas coleções Masculina e Feminina, nas quais são verificados todos os componentes, desde as fibras de algodão e o tecido jeans aos botões e zíperes.

Também continuamos engajando produtores e fornecedores a aumentar nossa seleção de materiais certificados, o que nos permitirá diversificar ainda mais nossas ofertas de produtos com certificação Cradle to Cradle TM no futuro, e continuamos a tornar as informações públicas para uso de terceiros.

Compartilhando conhecimento entre as regiões da C&A

Estamos explorando novas regiões de fornecimento para que possamos oferecer mais produtos certificados em mais lojas da C&A ao redor do mundo. No Brasil, por exemplo, onde 80% do que vendemos foi produzido no país, realizamos um estudo de viabilidade em 2018 para determinar se produtos e componentes certificados poderiam ser produzidos em uma escala suficiente para atender às nossas necessidades. Os resultados são promissores e continuaremos avaliando a possibilidade de adquirir e produzir itens certificados em outros países, de forma a tornar a Certificação Cradle to Cradle TM comercialmente relevante e escalável em todas as nossas regiões. Ser capaz de produzir domesticamente produtos certificados apoia agricultores e produtores locais e evita sobrecarregar um pequeno número de fornecedores no exterior.
 

Programas de coleta de roupas usadas em lojas físicas

Nossa visão é de uma moda circular restaurativa, onde nada é desperdiçado na criação ou descarte de nossas roupas. É claro que a transição para uma indústria de vestuário totalmente circular será desafiadora e exigirá tempo para que o setor mude todo o seu modelo operacional para adotar uma abordagem de sistema mais holística. Um dos passos mais importantes nessa jornada é o desenvolvimento de um sistema eficaz de coleta e triagem em todo o mundo para aumentar a taxa de coleta de roupas usadas, que atualmente é de apenas 25% em todo o mundo [FONTE: Ellen MacArthur Foundation].

Se quisermos construir uma indústria circular, o setor deve desenvolver um sistema de coleta forte e nossos programas de coleta de roupas usadas nas lojas físicas e on-line são passos importantes nessa jornada. Em 2018, continuamos fazendo nossa parte expandindo nosso programa de coleta de roupas usadas para novas geografias ao redor do globo. Uma iniciativa-piloto de coleta de roupas usadas lançada em 2019 em algumas lojas no México e o desenvolvimento de programas ao longo de 2018 em Portugal e Espanha, além do lançamento de um programa de coleta on-line na Alemanha, expandirão para oito países as oportunidades de coleta de roupas usadas para nossos clientes: Bélgica, Brasil (onde o programa expandiu de 31 para 80 lojas em 2018), Alemanha (somente para coleta on-line), Luxemburgo, Holanda, Portugal, Espanha e Suíça. Isso não só torna mais fácil para os clientes cuidar de suas roupas usadas de forma responsável por meio de nossas lojas, mas também ajuda a transformar nosso setor de um modelo de "pegar, fazer, utilizar e descartar" para uma abordagem circular.

Na Europa, onde nosso programa de devolução é conhecido como ‘we take it back’, colaboramos com a I:CO, uma fornecedora global de soluções para coleta, reutilização e reciclagem de roupas, calçados e outros produtos têxteis. Para cada sacola cheia de roupas e sapatos que trazem de volta, os clientes recebem um desconto de 15% no próximo produto que comprarem na C&A. Desde 2012, o programa arrecadou mais de 945 toneladas de roupas usadas em cinco países europeus, sendo a maioria vendida como itens de segunda mão. Tecidos particularmente absorventes são utilizados para a produção de panos de limpeza, ao passo que outros são utilizados para fazer materiais de isolamento e enchimento para móveis.

Na Alemanha, lançamos um conveniente programa on-line de coleta de roupas usadas em setembro de 2018. O programa de coleta ‘we take it back’ opera em conjunto com a PACKMEE, uma prestadora de serviços especializada na coleta e comercialização de roupas, calçados e tecidos para o lar. O sistema permite que os consumidores entreguem facilmente roupas usadas on-line. De cada quilo de itens usáveis doado e vendido, uma parte da receita vai para a organização Save the Children.

No Brasil, nosso projeto-piloto de coleta de roupas usadas em lojas físicas foi lançado em 2017 e mais do que dobrou em 2018, expandindo de 31 para 80 lojas. A partir de 2019, o programa 'Movimento ReCiclo' não é mais um piloto e está programado para se expandir para 130 lojas durante o ano. Para ajudar os clientes a conectar suas ações à nossa iniciativa maior #VistaAMudança, atualizamos as caixas de coleta de roupas nas lojas de modo a refletir a campanha #VistaAMudança. O treinamento no programa de coleta de roupas usadas também foi fornecido tanto para os funcionários que têm contato direto com o cliente como para os funcionários de retaguarda, assim como os gerentes. Até o momento, nossas lojas no Brasil coletaram 15.332 peças de roupas pesando mais de 2.831 kg. A maioria das roupas, 72%, estavam em boas condições e foram doadas à organização local Centro Social Carisma para reutilização. O restante é reciclado em parceria com a Retalhar. O crescimento do 'Movimento ReCiclo' mostra que os clientes brasileiros já estão envolvidos na reutilização e reciclagem de suas roupas.

Leia mais sobre o programa ‘we take it back’

Leia mais (em Português) sobre o 'Movimento ReCiclo'

 

Próximos passos

Ao olharmos para o futuro da moda circular, continuaremos a garantir que nossas ofertas sejam relevantes para o cliente e comercialmente viáveis, em todas as regiões. A C&A México começou a oferecer jeans e camisetas com a certificação Cradle to CradleTM no início de 2019. Também será importante determinar como criar produtos com certificação Cradle to CradleTM no mercado interno, como a C&A Brasil está explorando.

Além disso, durante 2019 a C&A México está lançando um programa-piloto de coleta de roupas usadas em 10 lojas.

Inovações adicionais para criar ‘a moda do bem’

Daremos continuidade ao nosso estreito envolvimento com a Fashion for Good e outros parceiros, participando de vários projetos para desenvolver a prova de conceito. Em sua Plataforma de Inovação, a Fashion for Good manterá o foco em:

  • Dar sequência ao programa da Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good para auxiliar no crescimento de startups.
  • Dar sequência ao seu programa Scaling para encorajar a ampla adoção da moda do bem, intensificando as inovações.
  • Introduzir o Good Fashion Fund para ajudar a catalisar o acesso ao financiamento, de modo a permitir uma mudança para métodos mais sustentáveis de produção em escala.

A Fashion for Good atuará como catalisador para a mudança ao:

  • Expandir seu Guia da Moda do Bem para compartilhar as melhores práticas e as ferramentas de código aberto com relação a métodos de produção em escala de bons produtos.
  • Expandir a Comunidade de Roupas Circulares ativa de parceiros, especialistas, investidores e mentores.
  • Continuar atualizando a Experiência Fashion for Good e promovendo eventos e workshops inspiradores e focados em ações para expandir o movimento da moda do bem.

Refinando globalmente nossa abordagem à Certificação Cradle to Cradle TM

Globalmente, já entregamos quase quatro milhões de peças com a certificação Cradle to CradleTM até o momento, juntamente com campanhas exibindo os produtos. Após o lançamento bem-sucedido de nossos itens com certificação Cradle to CradleTM, estamos revisando o posicionamento do produto para determinar onde ele é mais relevante comercialmente e mais importante para nossos clientes. Isso inclui observar o interesse do cliente e a escalabilidade em nossas regiões. Em 2018, continuamos monitorando os resultados de nossas campanhas nos mercados para entender se e quando precisamos revisitar e refinar as mensagens para manter o entusiasmo e a conscientização do cliente.

Leia mais sobre como nos comunicamos com os clientes

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