Moda Circular Mais boas ações

Com a estimativa de que a população global atingirá nove bilhões de pessoas até 2030, a natureza terá mais dificuldades do que nunca para atender às demandas do ser humano. Isso significa que há uma necessidade urgente de atingir nossa meta de fazer da circularidade a norma em toda a cadeia de valor.

Sustentabilidade significa repensar como desenvolvemos nossos produtos para seu próximo uso. Queremos que a indústria de vestuário evolua para um futuro onde cada material seja usado e reutilizado com segurança, onde os ecossistemas estejam protegidos e onde as pessoas tenham condições dignas de trabalho. Isso significa ‘produzir produtos considerando seu próximo ciclo de uso´, e não falamos mais em ‘fim de vida´, mas, sim, em ‘fim de uso´. Essa é a filosofia da moda circular. Para a indústria de vestuário se tornar verdadeiramente circular, cada parte da cadeia de valor deve evoluir.

Para enfrentar os desafios do modelo de moda linear, a C&A desenvolveu uma estratégia com três elementos principais:

  1. Criando produtos inovadores que são projetados de acordo com os princípios da economia circular, poderemos eliminar as substâncias preocupantes e usar apenas bons materiais, fazer uso efetivo dos recursos humanos e naturais e passar para insumos renováveis e recicláveis que podem melhorar radicalmente a taxa de reciclagem.
  2. Ao desenvolver ainda mais nosso esquema de coleta de roupas nos mercados das regiões onde operamos, poderemos garantir que as peças de vestuário possam ser coletadas, classificadas e, eventualmente, recicladas em escala.
  3. Ao apoiar parcerias que ajudem a acelerar a transição para uma economia circular e apoiar inovações que permitam a circularidade, podemos ajudar a transformar a indústria do vestuário.

Para uma análise mais detalhada da nossa estratégia de moda circular, assista este vídeo.

Produtos da moda circular

Inovação do produto

Por que precisamos desenvolver a moda circular

Em 2017, a Ellen MacArthur Foundation divulgou um novo relatório intitulado A New Textiles Economy. O relatório demonstra o ímpeto crescente na indústria para migrar para uma economia circular e apresenta um business case ambiental e social bastante significativo:

  • Em 2015, em torno de três quartos do plástico usado nas roupas terminou em aterros ou foi incinerado.
  • Menos de 1% do material usado para produzir as roupas foi reciclado em uma nova roupa, equivalente a uma perda de mais de $ 100 bilhões de materiais por ano.
  • A participação da indústria têxtil no orçamento de carbono global aumentará de 2% em 2015 para 26% até 2050, se mantiver seu ritmo atual. Migrar de um sistema linear, oneroso e perdulário é crucial para nos mantermos dentro do limite de aquecimento global de 2ºC, estabelecido pelo Acordo de Paris sobre mudança climática.
  • Com os atuais sistemas de produção, o peso das microfibras plásticas nos oceanos poderia aumentar para 22 milhões de toneladas até 2050, ou seja, dois terços das fibras usadas atualmente para produzir vestuário a cada ano.
  • 20% da poluição industrial global da água é atribuída ao tingimento e tratamento de tecidos.

Em toda a cadeia de valor – desde a extração da matéria-prima até o fim de uso – a indústria de vestuário tem um grande impacto sobre o meio ambiente. Para efetivamente traçar um caminho em direção ao novo normal, devemos repensar muito do que fazemos.

Em um modelo circular, os produtos são desenvolvidos e produzidos considerando seu próximo uso. Isso significa produzi-los com materiais puros, utilizando produtos químicos seguros. Dessa forma, as fibras podem ser retomadas após o fim de uso da peça e reutilizadas ou recicladas para produzir novas roupas, carpetes ou outros produtos – ou podem ser devolvidas à natureza de forma segura por meio da compostagem. Justiça social, incluindo a garantia de saúde e segurança e trabalho justo, a gestão da água e o uso de energias renováveis também integram o modelo circular.

Leia mais sobre a gestão sustentável de substâncias químicas

Leia mais sobre trabalho seguro e justo

 

Por que a moda circular é necessária para a produção de roupas sustentáveis

Para mais informações sobre nossa estratégia de moda circular, assista este vídeo.

Nossa Visão

Nós acreditamos na moda circular. Nossa visão é de uma moda circular restaurativa, onde nada é desperdiçado na criação ou descarte de nossas roupas.

Acreditamos que há seis facilitadores de uma indústria de moda circular e estamos atualmente trabalhando em todos eles através de nossos próprios programas ou em parceria com a Fashion for Good. Nosso compromisso é demonstrado por meio de nossos produtos com a certificação Cradle to Cradlenível Gold – todos com o apoio de nosso programa de coleta de roupas usadas em lojas físicas, que está em constante expansão e permite aos clientes reciclar a roupa que não será mais usada. 

Os seis facilitadores da moda circular

Nossas ações em 2018

Continuar a nossa parceria com a Fashion for Good, com foco na incubação e aceleração de tecnologias circulares na indústria de vestuário.

Conduzir o alinhamento da indústria por meio da iniciativa Make Fashion Circular da Ellen MacArthur Foundation.

Lançar outra grande inovação e conquista pioneira em nosso jeans com certificação Cradle to CradleTM nivel Gold.

Expandir nosso programa de coleta de roupas usadas em novas regiões e on-line na Alemanha.

Nosso desempenho em 2018

Pioneira em circularidade nas lojas

Em 2017, a C&A introduziu no mercado os primeiros produtos com certificação Cradle to CradleTM nível Gold, nas lojas em toda a Europa, Brasil e México. Desde então, temos desenvolvido muitos novos produtos e coleções, que chegaram às prateleiras no final do ano, enquanto expandíamos a coleção de produtos com a certificação Cradle to CradleTM da linha Feminina para incluir itens nas linhas Masculina e Infantil em alguns de nossos mercados, e oferecíamos inovações, como listras, bordados e estampas, para agregar riqueza às nossas ofertas.

Em 2018, desenvolvemos e oferecemos o primeiro jeans com certificação Cradle to CradleTM nível Gold do mundo em vários estilos masculinos e femininos. Notavelmente, em colaboração com a Fashion for Good, também disponibilizamos publicamente um conjunto de recursos para outras empresas de vestuário usarem no desenvolvimento de seus próprios produtos com certificação Cradle to CradleTM. Estes marcam passos importantes em nossa própria jornada - assim como a da indústria do vestuário - em direção à moda circular.

No total e até o momento, introduzimos no mercado quase 4 milhões de peças com certificação Cradle to CradleTM.

Após seu lançamento bem-sucedido na Holanda, implementamos nosso programa de coleta de roupas usadas em lojas físicas em outras regiões de atuação e agora temos programas de coleta de roupas em nove países, com a expectativa de expandir o programa ainda mais até 2020.

Leia mais sobre nossos produtos de moda circular

Leia mais sobre nosso programa de coleta de roupas usadas

Leia mais sobre inovação de produto

Acelerando a mudança por meio da Fashion for Good

Em março de 2017, a Fashion for Good – fundada pela C&A Foundation – foi lançada em Amsterdã, com a C&A sendo uma das primeiras marcas parceiras. Em 2018, continuamos nosso trabalho com a Fashion for Good para ajudar a transformar o setor de vestuário, apoiando:

  • O programa da Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good na promoção do crescimento de startups.
  • O programa Scaling a escalar inovações e incentivar sua adoção generalizada.
  • A elaboração de guias para outras empresas utilizarem no desenvolvimento de vestuário com certificação Cradle to CradleTM
  • A Experiência Fashion for Good, o primeiro museu interativo do mundo para inovação de moda sustentável, que já recebeu mais de 23.000 visitantes.

Como uma organização multi-stakeholder, o foco exclusivo da Fashion for Good é transformar o setor de vestuário, fazendo da ‘moda do bem’ a norma ao conduzir marcas, produtores, varejistas, fornecedores, organizações sem fins lucrativos, inovadores e financiadores a fazer isso acontecer. A Fashion for Good serve como uma plataforma de inovação, que fornece a inovadores iniciantes promissores o acesso a financiamento e suporte de escala para suas inovações. Ela também atua como um catalisador para a mudança, reunindo uma comunidade circular do setor de vestuário, construindo um movimento da moda do bem e criando recursos disponíveis gratuitamente. A iniciativa ganhou uma força formidável, com mais de 75 inovadores e mais de 15 projetos facilitados até o momento.

Leia mais sobre a nossa parceria com a Fashion for Good

 

Com quem estamos trabalhamos 

Normalizando a moda circular

Embora tenhamos orgulho de ter trazido os primeiros produtos com certificação Cradle to Cradle™ nível Gold para o mercado, sabemos que a moda circular ainda está longe de ser ‘a norma’.

Uma das coisas mais importantes que podemos fazer para mudar esse cenário é continuar compartilhando o que aprendemos sobre moda circular com os outros participantes do setor. Por exemplo, a verdadeira circularidade envolve analisar a forma como os produtos são criados, desenvolvidos e fabricados. Sabemos que nossas camisetas e calças jeans certificadas foram criadas desta forma, tornando-as melhores para o meio ambiente, os trabalhadores e suas comunidades.

Esses produtos provam que a circularidade é possível hoje. Queremos incentivar outros a se juntarem a nós para que atributos como este se tornem parte do novo normal. Desde o lançamento de nossos produtos circulares, outras marcas e varejistas, assim como fabricantes, lançaram materiais com certificação Cradle to CradleTM, mostrando que o impulso está se fortalecendo.

Do desperdício de madeira a camisetas: a Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good em ação

‘Até 50% de cada árvore derrubada é considerada resíduo. As companhias do setor madeireiro estão procurando maneiras de usar esse resíduo porque há muito desse material. Normalmente ele é deixado para apodrecer, emitindo CO2 na atmosfera, ou é queimado, também gerando problemas que podem levar à mudança climática.’ 

Jane Palmer, Presidente da Nature Coatings

E aí surge a Nature Coatings e seu primeiro protótipo: um pigmento de cor preta de alto desempenho e barato, feito de resíduo de madeira. Jane, que trabalhou na indústria têxtil durante toda a sua carreira, inclusive como proprietária e operadora de uma tinturaria, quis identificar uma maneira de a indústria têxtil deixar de usar ingredientes à base de petróleo - e reduzir o resíduo desnecessário ao longo do processo. Ela descobriu que a maioria dos pigmentos é à base de petróleo, não é biodegradável e usa uma química complexa, que tem sido associada à causa de mutações genéticas em peixes e câncer em seres humanos.

O pigmento preto da Nature Coatings oferece uma solução de fácil substituição na rede de fornecimento de vestuário. ‘Não há necessidade de nenhuma tecnologia nova, novos custos. Ele efetivamente permanece fora da Lista de Substâncias Restritas (RSL), de forma a evitar perda involuntária com vendas’, diz Jane.

E agora, graças à Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good, o pigmento deve chegar ao mercado nos próximos meses. Desde seu lançamento, a Aceleradora premiou dois grupos de startups e inovadores, trabalhando em estreita proximidade com eles na transformação de avanços inicialmente inviáveis em inovações escaláveis por meio de um programa intensivo de startup.

A Nature Coatings foi parte das integrações. E, segundo Jane, a Fashion for Good tem atendido a todas as expectativas. ‘Nós chegamos com um produto semiacabado. Tínhamos um produto sólido e um plano de desenvolvimento de negócio, mas a Aceleradora nos obrigou a tomar algumas decisões, evoluir nosso plano de negócio, gerar o interesse dos investidores, e nos deu acesso fundamental a grandes marcas de vestuário para testar nosso produto’, explicou ela.

Ela enfatiza que o contato com a C&A tem sido especialmente útil. Ao longo de uma série de reuniões, sua equipe teve várias oportunidades de receber feedback e refinar sua proposta de valor. E a empresa teve a oportunidade de trabalhar com um dos fornecedores da C&A para testar seu pigmento com um de seus produtos.

‘Nossa mensagem não estava muito clara quando nos juntamos à Fashion for Good. Hoje, temos uma proposta de valor clara, pudemos abrir várias portas em termos de investidores e parceiros, e geramos um entusiasmo generalizado no setor de vestuário pelo que temos a oferecer’, diz Jane.