Produtos da moda circular Moda circular para todos

Durante o verão de 2018, introduzimos o jeans com certificação Cradle to Cradle^TM nível Gold na Europa, seguido pelo Brasil, tornando-nos a primeira varejista a oferecer calças jeans certificadas neste nível. O desenvolvimento do jeans com certificação Cradle to Cradle^TM foi ainda mais complicado do que o das camisetas, devido à complexidade dos processos envolvidos, bem como ao número de componentes presentes nos jeans. Trabalhando em estreita colaboração com os fornecedores, conseguimos garantir que todos os componentes e ingredientes utilizados em nossos novos jeans certificados sejam seguros para os seres humanos e o meio ambiente.

Tanto para as camisetas quanto para as calças jeans, estamos trabalhando com fabricantes que compartilham nossa visão de uma economia circular e trabalharam ao nosso lado para tornar os produtos uma realidade. Estamos lançando continuamente mais produtos com certificação Cradle to Cradle^TM para coleções de moda Masculina, Feminina e Infantil. Além disso, continuamos trabalhando para identificar mais produtores para participar da jornada da certificação Cradle to Cradle^TM nas regiões em que operamos.

Leia mais sobre o nosso trabalho com fornecimento sustentável

A certificação Cradle to Cradle^TM é a única norma holística de terceiros capaz de certificar produtos circulares. Ela certifica todos os aspectos da fabricação dos produtos, desde a fonte das matérias-primas, os produtos químicos, a água ou energia utilizada na fabricação, como o desenvolvimento do produto possibilita a reutilização de materiais, até as condições sociais na cadeia de valor.

Leia mais sobre a Norma de Certificação Cradle to Cradle^TM

A norma é organizada em torno de cinco critérios, cada um dos quais é avaliado em um nível particular:

1. Integridade do material
2. Reutilização do material
3. Energia renovável
4. Administração do consumo de água
5. Justiça social

Na C&A, um produto com certificação nível Gold vai além do requisito mínimo da norma, já que o nível Platinum é alcançado para alguns critérios. Como resultado, nossos produtos com certificação Cradle to Cradle^TM nível Gold são fabricados com:

• Materiais e químicos seguros e 100% otimizados (principalmente biológicos)
• 100% energia renovável
• 100% de água reciclada (ou descarga de água potável)
• 100% justiça social

Nosso objetivo é que todos os produtos com certificação Cradle to Cradle^TM da C&A tenham o mais alto nível de certificação e sejam o mais confiável possível, para que o nível Gold represente um produto otimizado em termos de circularidade.

2. Fostering collaboration

We also evaluated organisations that foster collaboration in the fashion industry around circularity. We identified four organisations that share C&A's values and understand the application of a circular economy in the apparel industry, while serving as an effective catalyst for collaboration:

• Ellen MacArthur Foundation: In 2018, we joined the Ellen MacArthur Foundation’s Make Fashion Circular, which aims to accelerate the transition to circular fashion by driving collaboration between industry leaders and other key stakeholders. We contribute to the Make Fashion Circular initiative through working groups in which we share our knowledge and lessons learned implementing our circularity strategy, and where we also have opportunities to hear from others to inform our own strategy going forward. Additionally, C&A participates in the Ellen MacArthur Foundation CE100, a global platform that brings together companies from multiple sectors, innovators, and regions to advance the transition to a circular economy.
• McDonough Innovation: McDonough Innovation supports product concepts and solutions that embed sustainable principles into product development. The organisation cofounded Fashion for Good with Laudes Foundation^[1] and has advised C&A during development of our Cradle to Cradle Certified™ products.
• Fashion for Good:Fashion for Good is the global initiative that aims to transform the fashion industry from the linear ‘take-make-waste’ model to a circular approach that is restorative and regenerative by design. Fashion for Good convenes apparel retailers such as C&A, as well as producers, suppliers, non-profit organisations, innovators, and funders. The initiative offers practical action in the form of support, funding, and roadmaps, and fosters the necessary sector-wide collaboration and action to make circular fashion a reality. C&A was one of the first corporate partners of Fashion for Good following the initiative’s launch by Laudes Foundation.^[2] Since then, many other brands, including adidas, BESTSELLER, CHANEL, Galeries Lafayette, Kering, Otto Group, PVH Corp., Stella McCartney, Target, Zalando, and others have joined Fashion for Good.

Eco Intelligent Growth: This independent organisation is accredited to assess products against the Cradle to Cradle Certified^TM standard programme, and has verified alignment of our certified products with requirements of the Cradle to Cradle Certified^TM Product Standard.

^[1] This work was started by C&A Foundation and continues under Laudes Foundation.

^[2] This work was started by C&A Foundation and continues under Laudes Foundation.

Expandimos opções de produtos com a certificação Cradle to Cradle^™

Até o momento, trouxemos ao mercado quase 4 milhões de peças de vestuário com certificação Cradle to Cradle^TM. Isso inclui camisetas, calças jeans e outros itens, e ressalta a importância da moda sustentável para nossos clientes. Após nosso lançamento inicial de camisetas certificadas em 2017, trabalhamos com fornecedores para adquirir outros elementos e acabamentos sustentáveis que permitam aos designers diversificar nossos estilos, cores e cortes, oferecendo aos clientes ainda mais opções em itens Certificados.

O primeiro jeans com certificação Cradle to Cradle ^TM nível Gold

Com base no sucesso de nossas camisetas com certificação Cradle to Cradle^TM, em 2018 lançamos uma coleção de jeans com certificação Cradle to Cradle ^TM nível Gold. Ao fazê-lo, a C&A se tornou a primeira varejista do mundo a oferecer peças jeans para coleções Masculinas e Femininas feitas completamente de materiais sustentáveis - da fibra a botões e barra - que podem ser recicladas no final do uso. Na Europa, as calças jeans foram oferecidas a um preço acessível de € 29, como parte do compromisso de empresa familiar em tornar a sustentabilidade o novo normal. O jeans também foi disponibilizado em todas as lojas da C&A no México e no Brasil em 44 lojas físicas e on-line, onde as calças jeans da coleção Feminina custam R$ 109 (aproximadamente € 25) e da Masculina, R$ 119,99 (aproximadamente € 27).

A criação do primeiro jeans com certificação Cradle to Cradle ^TM nível Gold não foi isenta de desafios, como:

• Selecionar os fornecedores certos
• Complexidade organizacional
• Complexidade de avaliação
• Disponibilidade limitada dos componentes avaliados
• Disponibilidade limitada de produtos químicos avaliados
• Atender aos Principais Indicadores de Desempenho (KPIs) comerciais

É importante notar que o nosso objetivo é oferecer produtos de moda circular a preços acessíveis. A produção de jeans com certificação Gold requer o uso de uma linha de costura de algodão específica, o que tem um impacto significativo no custo de produção e, consequentemente, no preço de venda. Por isso, decidimos produzir um volume menor de jeans certificado de nível Gold que vendemos on-line e um volume maior de jeans com certificação Bronze para manter o nível de preços ao qual nossos clientes estão acostumados.

A diferença entre o jeans certificado de nível Gold o de nível Bronze da C&A é bastante pequena. O jeans certificado de nível Bronze foi certificado como Ouro em quatro das cinco áreas de certificação. O uso de uma linha de costura de poliéster, no entanto, reduz a classificação geral para Bronze.

Continuaremos buscando soluções para escalar a produção de jeans com certificação Gold a um custo razoável de produção e aproveitaremos a oportunidade de nosso jeans com certificação nível Gold para explicar melhor os benefícios da certificação para nossos clientes.

Compartilhando nossas aprendizagens com o setor

Registramos nossa jornada e as lições aprendidas quando superamos esses desafios e agora estamos compartilhando esses aprendizados publicamente para que outras marcas possam determinar como mudar suas próprias práticas e tornar a moda ambiental e socialmente responsável a norma. A Fashion for Good desenvolveu três recursos, aproveitando a experiência que adquirimos ao desenvolver os primeiros produtos com certificação Cradle to Cradle™ nível Gold:

• Guia Prático da Certificação Cradle to Cradle™, baseado em nossa experiência na criação de camisetas certificadas.
• Almanaque de Materiais Avaliados da Certificação Cradle to Cradle™, que especifica materiais e ingredientes que foram avaliados para a certificação Cradle to Cradle™ com relação à integridade do material disponível para uso na indústria da moda.
• Guia para o Jeans com Certificação Cradle to Cradle™, que inclui as lições aprendidas pela C&A e pela Fashion for Good quando desenvolvemos a primeira calça jeans com certificação nível Gold.

Esses recursos disponíveis gratuitamente compreendem o primeiro kit de ferramentas abrangente do mundo para o desenvolvimento de vestuário com certificação Cradle to Cradle^TM para fabricantes de roupas e marcas de moda. Eles cobrem todos os elementos do Programa de Produtos Cradle to Cradle, de produtos químicos à justiça social, bem como um plano de ação e uma lista completa de materiais. Juntos, eles podem permitir que marcas de moda, varejistas e fabricantes iniciem o desenvolvimento de produtos verdadeiramente circulares. Desde que foram disponibilizados, esses recursos contribuíram para a dinâmica do nosso setor.

Leia aqui sobre como criar produtos com certificação Cradle to Cradle

Estamos entusiasmados pela cobertura global que nosso jeans com certificação Cradle to Cradle^TM recebeu na mídia e de outros stakeholders, indicando forte interesse nos itens com a certificação Cradle to Cradle^TM. Esse novo jeans, juntamente com os recursos para uso por outros, são um marco para a moda e outro passo adiante em nossa liderança para causar uma mudança real na indústria, do agricultor até o cliente.

Para saber mais sobre a nossa roupa com certificação Cradle to Cradle^TM, assista este vídeo.

• Developing additional Cradle to Cradle Certified™ fibres and trims: We also continue engaging producers and suppliers to grow our toolbox of other certified materials, which will allow us to further diversity our Cradle to Cradle Certified™ offerings in the future. We have continued working with partners to develop nearly 200 Cradle to Cradle Certified™ or assessed dyes, inks, and process chemicals; fibres such as modal, lyocell, or elastane; and trims and embellishments such as buttons, zippers, and rivets. With these components ready for commercial use, over the past few years we have been able to evolve our Cradle to Cradle Certified™ products from plain T-shirts to include:
• Prints and embellishments that allow designers more liberty in designing fashion our customers want, and
• Men's and Ladies’ Cradle to Cradle Certified™ jeans in which every component, from the cotton fibres and denim fabric to the buttons and zippers, are verified.
• Sharing our learnings, open source: In order to scale our Cradle to Cradle Certified™ products, it is imperative that we offer our experiences, open source, so manufacturers and brands can avoid pitfalls and benefit from our learnings. Therefore, we have provided freely available resources for developing Cradle to Cradle Certified™ apparel for clothing manufacturers and fashion brands. They cover all the elements of the Cradle to Cradle Products Programme, from chemicals to social fairness, as well as a roadmap and a complete list of materials. Together, they can enable fashion brands, retailers, and manufacturers to get started on the development of truly circular products. To date we have worked with Fashion for Good to provide these useful resources:
• Cradle to Cradle Certified™ How-To Guide, based on our experience creating certified T-shirts.
• Cradle to Cradle Certified™ Assessed Materials Almanac, which specifies materials and ingredients that have been evaluated for Cradle to Cradle™ certification with regard to material health available for use in the fashion industry.
• Cradle to Cradle Certified™ Denim Guide, which includes lessons learned by C&A and Fashion for Good while developing the first certified Gold jeans.

Expanding our in-store take-back programme

This year we expanded our in-store take-back programme to more stores and launched an online programme in France. Read more here.

Finding innovative ways to save water

In Europe and Mexico we’ve developed innovative denim collections made with less water. This year we continued our Saving Water Programme, which features waterless finishing for denim production, saving up to 65% of the water used in production.

Read more about our water footprint

Partnerships to advance circular fashion in 2019 and beyond

During the year we continued our ongoing collaborations with key organisations committed to circular fashion.

• Ellen MacArthur Foundation: During the year we teamed with Ellen MacArthur Foundation and others in the fashion industry on a set of Jeans Redesign guidelines that promote further innovation in circularity and increase transparency, and we began selling the first products developed under the guidelines in our European stores.
• McDonough Innovation: We collaborated to continue updating the C2C Certified^TM Assessed Materials Almanac, developed in concert with McDonough Innovation, Fashion for Good, and others, to include even more materials, trims, components, and chemicals. Based on the Cradle to Cradle Certified^TM Product Standard, the manual provides an overview of materials and processes assessed for Cradle to Cradle^TM Material Health.
• Fashion for Good: We've made significant progress in piloting Fashion for Good startups. Read more about these innovations in circular fashion
• Eco Intelligent Growth: This organisation assessed our Platinum level Cradle to Cradle Certified^TM denim, an industry first. They also supported us in assessing local suppliers in Brazil for alignment with the Cradle to Cradle Certified^TM Product Standard, which enables us to launch additional certified products in Brazil.

Ao olharmos para o futuro da moda circular, continuaremos a garantir que nossas ofertas sejam relevantes para o cliente e comercialmente viáveis, em todas as regiões. A C&A México começou a oferecer jeans e camisetas com a certificação Cradle to Cradle^TM no início de 2019. Também será importante determinar como criar produtos com certificação Cradle to Cradle^TM no mercado interno, como a C&A Brasil está explorando.

Além disso, durante 2019 a C&A México está lançando um programa-piloto de coleta de roupas usadas em 10 lojas.

Inovações adicionais para criar ‘a moda do bem’

Daremos continuidade ao nosso estreito envolvimento com a Fashion for Good e outros parceiros, participando de vários projetos para desenvolver a prova de conceito. Em sua Plataforma de Inovação, a Fashion for Good manterá o foco em:

• Dar sequência ao programa da Aceleradora Plug and Play da Fashion for Good para auxiliar no crescimento de startups.
• Dar sequência ao seu programa Scaling para encorajar a ampla adoção da moda do bem, intensificando as inovações.
• Introduzir o Good Fashion Fund para ajudar a catalisar o acesso ao financiamento, de modo a permitir uma mudança para métodos mais sustentáveis de produção em escala.

A Fashion for Good atuará como catalisador para a mudança ao:

• Expandir seu Guia da Moda do Bem para compartilhar as melhores práticas e as ferramentas de código aberto com relação a métodos de produção em escala de bons produtos.
• Expandir a Comunidade de Roupas Circulares ativa de parceiros, especialistas, investidores e mentores.
• Continuar atualizando a Experiência Fashion for Good e promovendo eventos e workshops inspiradores e focados em ações para expandir o movimento da moda do bem.

Refinando globalmente nossa abordagem à Certificação Cradle to Cradle ^TM

Globalmente, já entregamos quase quatro milhões de peças com a certificação Cradle to Cradle^TM até o momento, juntamente com campanhas exibindo os produtos. Após o lançamento bem-sucedido de nossos itens com certificação Cradle to Cradle^TM, estamos revisando o posicionamento do produto para determinar onde ele é mais relevante comercialmente e mais importante para nossos clientes. Isso inclui observar o interesse do cliente e a escalabilidade em nossas regiões. Em 2018, continuamos monitorando os resultados de nossas campanhas nos mercados para entender se e quando precisamos revisitar e refinar as mensagens para manter o entusiasmo e a conscientização do cliente.

Leia mais sobre como nos comunicamos com os clientes